Eerst luisteren

Upload via Flickr: HippieDude

Discussieren over legale/illegale muziek is zo 2004. Toepassingen die zijn bedacht om piraterij tegen te gaan, blijken enerzijds de *gewone* consument in de weg te zitten en anderzijds voor krakers makkelijk te omzeilen. Tijd om de nieuwe, succesvolle en wel goed werkende voorbeelden te bekijken, en niet heel primitief de boel op slot gooien en gaan zitten huilen omdat het niet meer zoals vroeger is…

Wees nou eens creatief
Een goede illustratie is het verhaal van Junkie XL, die in “De Wereld Draait Door” vertelde dat muziek in films en games de nieuwe radio is. Giel Beelen lachte erom als een boer met kiespijn, en kon zijn radio nog net, met quasi-zelfspot, tot ‘ouderwets’ betitelen. Vooral de game-industrie is een distributie-kanaal/medium waar 5 jaar geleden niemand aan dacht als afzetmarkt voor muziek. Waar JunkieXL dit helemaal begrepen heeft, en hoog en droog in Amerika woont en werkt en meegaat met de trends aldaar, daar wordt hier in NL nog altijd weinig geinnoveerd op muziekgebied. Hoe kortzichtig en simpel andere artiesten kunnen zijn, liet Marco Borsato zien, door een tijdje geleden alweer, zijn nieuwe album alleen op DVD uit te brengen, omdat die moeilijker te kraken zou zijn dan een gewone cd.

Upside-down
En natuurlijk zijn er dingen veranderd. Vroeger (lees: pre-internet) verdienden artiesten en bands hun geld met de verkoop van cd’s. Concerten en optredens op bijv. de televisie, deden ze alleen voor de publiciteit, met als enig doel om hun schijfjes aan nog meer mensen te slijten. Tegenwoordig zijn het juist de mega-tournees en performances op radio en tv die geld in het laatje moeten brengen.

Herhaling van de geschiedenis
Mensen willen graag muziek luisteren. Zo simpel is het. En ze willen er best voor betalen, dat is het probleem ook niet. Maar de consument moet niet belazerd worden, en laten we wel zijn, dat werden we in het verleden wel. En dat besef groeit gelukkig aan de verkoopzijde ook, met als gevolg een hele reeks nieuwe initiatieven in alle segmenten van de muziek-bizz.

Voorbeelden
Last.fm en Pandora.com helpen luisteraars bij het vinden van muziek die bij hun smaak past. Podcasts geven amateurs hun podium. Alle bekende radiostations zenden online uit. Nieuwe bands worden groot door filesharing en sites als MySpace.com, met als bekendste voorbeeld The Arctic Monkeys.

Bij televisie zeggen ze “show don’t tell”. In de muziekindustrie denken de oude bazen “burn don’t sell”. Maar online muziekwinkels van Apple (iTunesMusicStore), Yahoo en Freerecordshop bewijzen dat de consument zijn portomonnee ook op internet best wil trekken. En onderzoek na onderzoek wijst uit dat muziekdownloader vaak ook overgaan tot aankoop.

Laat voor de muziekbizz dan gelden: “let them listen, than sell”.